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廣告圈那點事
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天貓超品日國貨護膚首秀,薇諾娜用專業詮釋實力

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在國貨崛起的今天,不少中國制造用實力征服了全世界,但在護膚行業,國貨在進口品牌面前總是顯得競爭力不足,特別是天貓超級品牌日的護膚品類,一貫都只與國際大牌合作。其實這樣的格局如今也在悄然改變,專注于敏感肌膚護理的功效性品牌薇諾娜,就成為了首個 […]

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這支不像廣告的廣告片,有料!

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當父親知道女兒談了男朋友,會是什么反應?有網友說:“遭到家庭封殺,我爸每次提到都用‘那個誰’”、“我爸第一次見我對象,直接無視”、“假裝不知道,背地里又偷偷問我媽”……不得不說,同一個世界同一個爸,老爸們的反應往往驚人的相似,比如說,下面這 […]

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超級熱血廣告,久違了!

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當下,有一個幾乎全部品牌都不得不迎戰的營銷難題:疫情防控常態化之下,營銷怎么做? 不做肯定不行,時間不等品牌,營銷場上戰況依舊激烈。要做,必然不能照搬過往經驗,因為疫情已經讓很多事情發生改變,營銷策略也必須適時換新。然而出新不難,難的是一邊 […]

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618狂銷3億,燕之屋憑什么?

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618購物狂歡節已經塵埃落定,消費者剁完手,該是品牌業績總結的時候了。 燕窩專家與領導品牌燕之屋,今年618再次收獲了亮眼的銷售業績——6月1日至6月20日,燕之屋天貓官方旗艦店鮮燉燕窩銷售增長733%,爆款小粉瓶銷售突破24萬瓶,干燕窩銷 […]

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這只鴨火了!

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傳統佳節向來是營銷戰場,出新出奇一貫是取勝法寶。 今年端午節,這支品牌視頻以一種獨特視角,收攏了不少關注目光。你看得懂開頭,卻不一定能猜到結尾: 不瞞你說,我看完視頻的第一反應,就是想立刻來一顆軒媽蛋黃酥嘗嘗。 這支66鴨視頻妙在哪里? 第 […]

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釘釘對PPT下手了!

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如果說《乘風破浪的姐姐》讓大家知道,有一種愛叫——姐姐們沖吧,娃都丟給姐夫帶。 那《興風作浪的釘釘》就讓大家知道,有一種愛叫——你們玩吧,PPT都丟給釘釘做。 01 寶藏釘釘 代做PPT 順應市場趨勢 線下撓抓受眾癢點 最近,釘釘在杭州地鐵 […]

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這波操作把夏天搞大了!

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轉眼六月過半,熱火朝天的品牌營銷暑期檔一觸即發,不少品牌摩拳擦掌,圍繞夏日場景、集結清涼元素,讓俊男美女實力演繹消暑招數。 乍一看,仙女小姐姐、陽光小哥哥當然養眼,但看多了就千篇一律,枯燥乏味。 最近,南京瑪雅海灘水公園的品牌TVC將鏡頭一 […]

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看完這支廣告,我立刻下單了!

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很多人都有過一個英雄夢, 想過去拯救全世界。 這一次, 有人真把這個機會放在你的手心。▼ 這是天貓國際新推出的618廣告,很耐人尋味。 沒有促銷,而是抓住一個時機。 在受疫情影響的情況下,很多消費需求行為被迫暫停。出境游停止、海外品牌官網直 […]

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被這支宣傳片戳哭了!

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六一,本是屬于孩子的節日,但有一個品牌卻轉過身去,把鏡頭對準了那些在城市里日夜奔波,為了孩子的前路默默打拼的家長們。 他們是千千萬萬家長的縮影,他們身上發生的故事,是生活的真實寫照。為了守護住孩子的“前路”,他們可以日復一日直面生活的辛勞。 […]

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據說今天百度員工「被請假」了?!

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今天明明是六一兒童節,百度員工竟然「被請假」過起了六一? 事情要從腦洞一向清奇的小度說起,它在六一推出了一系列高能操作: 高能操作一 小度專門為家長和寶寶們「謀了個福利」——為小度員工們自動生成了一張人工智能請假條,替員工們請假三小時,早點 […]

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功能性直面消費痛點 安踏兒童的童裝科技“進階戰”

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盛夏將至,安踏兒童推出全新智能透干科技,將夏季的旗艦產品酷爽系列再度升級。這一“黑科技”主打單向排汗性能,實現快干速爽,將汗液迅速傳遞至面料表層并快速蒸發,使人體感覺干爽舒適,加上透氣網布,助力兒童“頑出成長”,實現暢爽運動。 用黑科技解決 […]

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這個廣告,沒點藝術修養真看不懂

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“生活方式”這四個字越來越受到消費者推崇,且熱度居高不下。 消費升級背景下,“家”的內涵之于很多人來說,已不僅僅是“遮風擋雨的幾室幾廳”,而是“身心舒適的心靈港灣”。尤其疫情期間,越來越多人開始意識到,擁有一個“舒適的家”的迫切性和重要性。 […]

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谷粒多竟然和他!拍!視!頻!

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最近,谷粒多攜手上海美術電影制片廠,邀請騰格爾,拍攝了一支越,看,越,上,頭的迪廳感MV: 多年過去,大叔變大爺,不但唱功沒減,搞笑技能還增加了,引發網友瘋狂圍觀。圍觀之余也不免好奇,谷粒多為什么要與上美影、騰格爾合作出品這樣的視頻? 今天 […]

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來伊份×王一博,品牌升級新打法!

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最近,有個品牌下了一盤大棋—— 圍繞一個“新鮮”概念,布局Big Day、Long Tail兩步傳播策略,憑借精細化粉絲運營、整合三端兩大傳播亮點——不僅吃透了“新鮮”二字,也顛覆了大眾對這個品牌的固有認知,一波猛操作后,華麗完成品牌升級。 […]

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這年頭,AI 都開始直播帶貨了……

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現如今,大小明星、央視主播、地方官員等各路人物,破次元進直播間吆喝賣貨,都不算稀奇了。 但最近,淘寶第一主播薇婭的直播間來了位“非人類”,成功點燃了用戶的熱情。 請注意,不只是剁手的熱情,還有看戲的熱情。這出戲就叫—— 《#薇婭的AI助手# […]

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公益營銷正經起來,真要命

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2020年初的這場疫情,讓不少人意識到健康的重要性。這堂全民衛生教育課,在潛移默化中給我們帶了很多行為習慣上的改變:家中常備口罩;勤洗手、多消毒;拒絕野味,健康飲食……可以說,后疫情時代,大眾對健康的重要性有了更為清晰的認知,生命健康安全成 […]

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當萬寶龍遇上陳坤,般配!

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奢侈品變了——在某些方面,打破了固有。 比如從購買人群看,它不再是有閑有錢中年人的專屬,從流通渠道看,它也不只被供放在精致櫥窗和高大上門店內——奢侈品開始打入更多圈層,比以往觸手可及。 《2020中國奢華品報告》印證了這點——年輕化、線上化 […]

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1人演5人,這個廣告真會省錢!

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“辣眼睛”的洋子又來了! 辣目洋子這回一人分飾了5個角色,生動地詮釋了什么叫“戲精”,什么叫“辣眼睛”。 這是聚劃算與辣目洋子合作拍的一支廣告,此視頻一經曝出,就大有刷屏的態勢。來,還沒看過完整版的小伙伴可以惡補下以免碰到同行尬聊: 相信很 […]

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網易有道沙雕廣告又來了哈哈哈哈

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燒腦沙雕視頻,玩得六的,要數網易有道了!這不,有道詞典筆又推出魔性洗腦廣告——《在家輔導不要生氣贊美操》,直擊疫情期間家長輔導孩子被逼到崩潰的痛點,配合魔性的健身操動作,看完真的很燒腦! 01 魔改贊美操,過度洗腦 視頻開頭,就從媽媽跳沙雕 […]

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