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廣告圈那點事

這么多設計師都在玩套套?

最近,圈子內很多設計師都在玩套套。這么多設計師都在玩套套?

別急,我說的是杰士邦× 站酷舉辦的套套設計大賽。

人家可絕對是正經比賽,圍繞主題「用玻尿酸“套取”你的好創意」,邀請站酷大量設計師,針對杰士邦零感OO3玻尿酸系列新品進行視覺藝術創作,以創新產品激發創意靈感,我們一起來品品:

含蓄內斂

以色彩傳情

這么多設計師都在玩套套?

《粉色海洋》by濁懷

奇幻大膽

用想象構建意境

這么多設計師都在玩套套?

《鯨濤駭浪》by泗口沺

浪漫夢幻

引人無限遐想

這么多設計師都在玩套套?

《深海微光》by limon_J杜鵑

瑰麗奇絕

宛如掉落另一個夢境

這么多設計師都在玩套套?

《潤物無聲》by劉耕耕

可愛逗趣

令人聯想到日常生活

這么多設計師都在玩套套?

《水潤無界》by小嬌妻iHANK

引人深思

蘊藏著一絲哲學意味

這么多設計師都在玩套套?

《打開水之界》by陸啟超

耐人尋味

給人以充足的解讀空間

這么多設計師都在玩套套?

《“潤”物細無聲》by叻叻豬風水局

隔著屏幕也能感受到春潮涌動

恰好迎合春天的氣息

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《水潤叢林》by林遭遇

越看越讓人臉紅心跳……

正適合春心蕩漾的人兒

這么多設計師都在玩套套?

《清爽激情 快樂不停》by youtiaoyimao

放眼望去,專門為套套搞設計大賽的品牌本就不多,搞了一次又一次的,貌似也只有就杰士邦一個。如此會玩還是個套套,想不注意都難!

那么杰士邦為何興師動眾,圍繞玻尿酸新品大做文章?咱們還得從頭說起——

聚焦女性人群需求

率先開創行業新領域

眾所周知,近些年,女性群體的需求和心理正在發生變化。

比如,當聽到杰士邦推出玻尿酸安全套時,身邊不少女性朋友驚訝之余也躍躍欲試。這委實是件好事——越來越多女性不光勇于正視并重視自身需求,還愿意大膽邁出嘗試的腳步,這是實打實的女性進步。

這種進步,一定程度也得益于杰士邦在產品創新方面釋放出的推動力——在多關注男性群體“薄”需求的安全套行業,終于有品牌調轉視角,關注女性群體的“潤”需求。

而且,杰士邦關注女性群體“潤”需求的方式,不是在固有成果的基礎上做“升級”,不再一味強調傳統硅油潤滑劑有多“潤滑”,而是完全打破行業慣性,突破性引入玻尿酸這一成分,完全0硅油,另辟全新賽道,率先打穿“水潤”賣點。

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在大眾概念里,玻尿酸多用于護膚領域。作為高分子聚合物,玻尿酸具備獨特鎖水能力,可鎖住自身重量1000倍的水分。因此添加了玻尿酸的安全套,其帶來的潤滑感受完全不同于傳統硅油潤滑劑——更持久不說,還會通過減少摩擦力來減輕對粘膜的傷害,帶來更為舒適水潤的體感,為女性帶來前所未有的嶄新體驗。

這么多設計師都在玩套套?

更重要的是,玻尿酸PH值為5-7,這種偏弱酸性的潤滑劑與人體體液更為相似,所以也更為安全親膚,而且跟硅油潤滑劑相比也更易清洗,0硅油的無殘留當然更健康。拓展到全局來看,杰士邦在關注女性需求的同時,也并未降低男性的使用感受。因此可以說,杰士邦此次產品創新打破了行業天花板,創造性開辟出一片新領域。

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多種創新營銷模式

覆蓋泛圈層人群

01 站酷設計大賽 撬動設計藝術人群

從傳播角度看,杰士邦也把“創新”做到了極致,不光產品足夠創新,在緊密配合新品基礎上,其新品推介策略也一樣極具突破性,盡最大可能滲透不同圈層——不僅聯合潮玩工作室推出潮玩啵啵龍,還聯合站酷發起視覺設計大賽。

設計大賽這波操作的亮點有四:

第一,高效滲透廣告、設計、藝術領域等多圈層目標人群。通常,品牌在進行目標人群畫像時,多以人口統計特征或日常生活情境為維度。而杰士邦另辟蹊徑,從專業維度下手,極大擴充了目標人群的多元化程度,為產品傳播創造更多可能。在擁有專業背景的消費者眼中,杰士邦設計大賽之舉,應該足夠吸睛拉好感。

事實上我們也可以發現,杰士邦一直在關注當代藝術青年群體,逐一發力撬動潮流圈、設計圈、到街舞圈,從不同維度與年輕人做藝術性溝通。在與藝術青年產生深度碰撞、激發靈感火花的同時,也給大眾帶來了一場藝術性的審美盛宴。

這么多設計師都在玩套套?

《潤物無聲》by劉耕耕skyn

第二,作品即內容,創意設計大賽是一種全新的定制化內容營銷方式。當下,作為主流內容營銷方式的文字和短視頻,都需要用戶“用眼閱讀”或“用腦思考”。但藝術作品就不一樣了,它更多地要調動全息感觀,引領用戶“感受氣息”。如此內容體驗,更為輕松愉悅。這些經由設計師之手的、帶有杰士邦風格色彩的藝術作品,也為用戶帶來了別致的感知體驗。印象中,一季的站酷設計大賽,還把優秀作品開發出周邊產品,持續不斷的積累品牌口碑。

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《海底浪一把》by kuki07

第三,創新產品內容推動著杰士邦品牌再度升級。以效率標準評判,舉辦設計大賽是一種看似不直接作用于銷售,卻十分有益于拓展杰士邦品牌內涵的傳播動作。在藝術化定制化內容營銷方式的作用下,杰士邦新品被賦予更為新鮮有趣的觀感體驗,同時也極大豐富了杰士邦品牌的形象特征。換句話說,對于消費者來說,“杰士邦”三個字,越來越不止于安全套。

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《碩果深池》by R人sws

第四,進一步穩固杰士邦的行業地位。縱觀整個市場,可以說杰士邦一直以來都是安全套行業獨樹一幟的存在。而這次,杰士邦則通過攜手設計師、忠實粉絲和設計網站,緊密圍繞新品展開內容互動,又一次夯實了自身在產品創新、內容傳播以及品牌建設方面的標桿地位。不難預判,杰士邦未來的一舉一動都可能成為行業風向標。

這么多設計師都在玩套套?

《溫潤踏浪》by ULKALOO

目前,這場設計比賽仍在火熱進行中,每天都有設計師提交新鮮的藝術想法,大家有興趣的話也歡迎掃碼參與,一同徜徉“水潤”世界。

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02 線下快閃落地 滲透娛樂休閑人群

最近,櫻花盛放的武漢成為全國人民的踏春勝地,層層圍珠璣,團團錦繡簇,如此花開正好、勢頭正熱的傳播契機,位于武漢的杰士邦占據天時地利,自然不會錯過。

杰士邦在熱鬧熙攘的光谷步行街搭建契合櫻花氛圍的主題快閃店,沿用先前與羅森便利店合作的視覺系統。充滿春天氣息的粉嫩設計,既應了本地的櫻花美景,也應和了新品的包裝設計。

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通過搭建實體視覺場景,營造足夠吸睛的色彩氛圍,杰士邦針對本地休閑娛樂人群提供零距離線下互動,在浪漫櫻花季給他們以浪漫新感受,在沉浸式體驗中持續拉近品牌與消費者的距離。某種程度上,這也算作杰士邦送給武漢人民的春日禮物吧。

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整體看下來,無論是設計大賽還是又一輪主題包店,杰士邦依然遵循之前延續下來的新品打法:緊密圍繞新品特性,通過持續且有序的深度傳播和廣泛投放,逐步實現“重點覆蓋女性目標人群,同步輻射泛圈層人群”的傳播目標。換句話說,杰士邦一系列動作都是嚴密配合新品特征進行的,絕非天馬行空,樣樣有據可依。

最后還有一點想說——

無論之于兩性關系還是品牌與用戶間的關系,“保持新鮮感”都是一件極為重要卻十分不易的事。杰士邦此番圍繞“玻尿酸”于各領域展開的創新舉動,或許對建立穩定長久的親密關系也是種啟示:當我們能做到行為上靈活一點,嘗試新式元素,心態上開放一點,擁抱新鮮事物,那我們所處的關系和人生,或許就會勇敢向前邁出一步,開啟一段新的體驗。

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