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倪妮 x 姜文 ,都是什么神仙組合?

昨天,《時尚芭莎》四月刊封面發布,網上便熱鬧起來,網友驚呼倪妮的新造型太絕了!

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這是倪妮首次以銀發形象出鏡,如果要用一個詞來形容這張大片,就是未來

大片的視覺效果足夠簡潔,用懸浮感或光影效果,強調未來感和流動感,配合倪妮從沒嘗試過的銀發造型,既是倪妮自身出道十年的突破性嘗試,也傳遞出產品簡潔且富有設計感的氣質。

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事實上,OPPO這次與倪妮的合作不僅是炒一波流量掀一波熱度達到帶貨目的而已,兩者的合作還藏著一個深層次的巧思:十年前,倪妮因《金陵十三釵》走入大眾視野,她在時尚芭莎4月封面的采訪中說到,“我腳下的所有臺階都是空的,我得靠自己去把這些東西給補實了,我才能夠在今后足夠踏實”,這種把握每一個當下、極盡可能去創造未來的精神,也正是OPPO Find X3“十年理想之作”的含義。

十年堅持一件事很難,尤其在經歷了非議、迷茫之后。

所以這才有了OPPO官宣時那句“每一個讓人無法預料的嘗試,都讓未來從現在開始。Explore today,unlock tomorrow 當下即未來。”

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透過OPPO和倪妮的代言合作我們發現,OPPO正在邁向一個新階段——無論是產品層面還是營銷層面。

比如,OPPO發布旗艦新機Find X3,并將之定義為Find系列“十年理想之作”——這是產品層面的進階。

比如,OPPO新機發布策略一改往日明星代言模式,而是基于內容性思維代言策略大力布局——這是營銷層面的躍遷。

作為老營銷人,4A廣告提案網今天就來聊聊OPPO的內容性思維代言策略。

先來闡述一下,什么是“內容性思維代言策略”

區別于單一借勢、聚焦流量的傳統代言人策略,OPPO圍繞Find X3系列展開的“內容性思維代言策略”,是以做好內容、好產品的思維為底層邏輯,將代言人的能力特質、產品的優勢特征、品牌的內涵質感三者有機交融。如此一來,代言人、產品、品牌,便都能在“高山流水遇知音”式的同頻互動中,被激發出各自最具獨特性、最有吸引力的一面,進而達成三方互為襯托、互相成就的合作態勢。

具體如何達成?我們接著往下看。

姜文的色彩美學

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Find X3的色彩影像表現力

不少人眼中,身為導演的姜文是一位純粹的理想主義者,對色彩和影像有著近乎苛刻的要求。這一次,姜文作為「影像探索家」,將自身對影像的探索之心融入產品功能和品牌理念之中。

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預熱期,一支姜文懸念短片《理想手機是什么樣子》迅速刷屏——向來標準嚴苛且追求極致的姜文不但營業了,還以導演的獨特視角大膽勾勒未來手機的模樣。OPPO此舉瞬間勾起受眾好奇心,為新品Find X3上市做足鋪墊。

發布會后,OPPO發布兩款“姜文濾鏡”——“黑白”和“陽光”,并推出一支由姜文本人配音的濾鏡視頻。影迷一看便知,這兩種濾鏡,正好與姜文的電影代表作一脈相承。也就是說,OPPO以提煉并開發姜文電影色彩美學的方式,與姜文達成了影像方面的契合。

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令人驚喜的是,OPPO將兩款“姜文濾鏡”內置于新品Find X3,為用戶打造兼具專業性、獨特性與便捷性的別致影像體驗——只需打開手機中的姜文濾鏡,就能拍出“很姜文”的作品。

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此外,OPPO還與姜文共同發起“2021未來影像計劃”,從更為廣闊的社會意義層面,釋放影像生命力,賦予影像以價值。可以說這波合作,既是借力姜文在影像方面的魅力與才華,來傳達Find X3對影像從理念到實操方面的“未來感探索”。同時,又將姜文對影像與色彩的理解深度融于產品之中,來展現Find X3在色彩影像方面的卓越表現力。

Hans的配樂創作

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Find X3的音樂表達

你可能不熟悉Hans Zimmer,但你一定知道《獅子王》。

1995年,他憑借這部經典動畫電影獲得奧斯卡和金球獎最佳電影配樂獎。這一次,配樂大師Hans與OPPO深度合作,不但為OPPO新品發布會創作開場音樂,還為Find X3創作了鈴聲、提示音等系統音效。用他自己的話來說就是,“希望這個鈴聲能夠打開一扇門,讓人們去探索自己的感受”。

Hans的創作,使得Find X3在影像技術、設計美學之外,還能在音樂方面有所表達,能透過音樂展現品牌的人文關懷,而絕非只是簡單旋律或者娛樂曲調。正如海報上這句“鈴聲不帶來焦慮”,精準擊中現代人的24小時被手機捆綁、一聽到鈴聲就焦慮的痛點。而OPPO試圖通過細膩的音樂表達,來緩解這種焦慮。

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Eddie的表演理念

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OPPO的影像理念

曾獲奧斯卡金像獎、金球獎和托尼獎的Eddie Redmayne,也加入到OPPO此次傳播中。他以合作者的身份,在OPPO鏡頭之下闡述了自己對“畫面與表達的關系”的看法。作為一個浸潤影像世界多年的專業人士,Eddie認為“一個畫面勝過萬語千言”“有些畫面超越語言表達”,那些生活中的動人瞬間,都值得被定格和記錄。

這也就不難解釋,為什么OPPO會邀請Eddie與姜文共同發起“2021未來影像計劃”,合力傳遞“為明天留住今天”的影像理念——他們的理解在某種程度上與OPPO的影像理念產生了協同共振。當越來越多的人響應號召,通過影像的方式留住時間和色彩,留住日常生活中的故事和感動,也就是在不斷印證OPPO的影像理念,正如Eddie所說“我們留下的影像,會保存今天的精神”。

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從營銷視角整體評判,OPPO“內容性思維代言策略”的意義價值,集中體現在兩個方面:

第一,OPPO的滲透策略已經從常規明星代言的舊模式,邁向了深度合作的新階段。

OPPO不再拘泥于流量明星代言吸睛的舊模式,而是徹底打開思維、向深向內走去,盡可能挖掘并釋放代言人的能力特質,并將之與產品特征和品牌內涵建立呼應關聯,將合作者的專業能力嫁接到產品中生產優質內容,從而釋放出品牌與代言人/合作者1+1>2的營銷勢能。

這般在代言人運用方面的大膽創新,不僅是OPPO自我革新的里程碑,同時也為眾多品牌在選擇代言人與合作者方面提供了新的合作方向。

第二,OPPO的長期主義思維,對行業乃至所有品牌都是一種借鑒參考。

在物質過于豐盛的今天,如何能讓消費者在紛繁復雜的商品海洋中鎖定自己?

OPPO此次給出的答案是:堅守長期主義。對品牌來說,所謂長期主義,就是每一次發力都有來路和去路,而不是一時興起的短視抉擇。

代言人策略的升級看,OPPO是在對過去進行總結和復盤的過程中,打開自我,擁抱變化,進而刷新品牌質感,以持續進化贏得更多口碑。

產品創新看,經過長期打磨的Find系列,是OPPO擁有的具有長遠價值的拳頭產品,其提供的差異化獨家賣點,能有效圈占用戶,為用戶帶來區別于常規的使用體驗。

品牌理念看,OPPO對高級質感和影像力量的追求,賦予品牌本身更為豐富的內涵維度,以及更多廣闊的視野空間。這種長期堅持和長久深耕,才會產生深入人心的影響力。

因此可以說,OPPO這一番現象級“內容性思維代言策略”,為消費者創造了耳目一新的感觀體驗,也為手機行業乃至所有品牌帶來了別具一格的發展視角。過去十年,是手機行業飛速成長的十年,也是國人生活發生變遷的十年。我們有理由相信,OPPO還將伴隨我們下一個十年、更多的十年,它會伴隨我們一路前行,共同邁向有更多可能的未來。

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