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盼盼食品首提“以禮相聚”,【冬奧版盼客禮】突圍2021春節營銷

牛年春節的特殊環境,雖然打亂了人們團圓歡聚和走親訪友的節奏,但年味還是濃濃的。這期間,當然少不了各大品牌營銷的加薪助燃,畢竟忙碌了一年,誰也不愿虧待自己,在年貨置辦上必須儀式感滿滿。

雖然在“原地過年”的號召下,大部分品牌的營銷動作都有所收斂,但架不住百姓們對年貨、年禮的原始渴望,某些優秀品牌還是誠意十足地為人們送去了美味和祝福。

盼盼食品“盼愛回家·以禮相聚”的春節營銷思路,就低調地脫穎而出。“盼愛回家”是盼盼食品延續多年的春節icon,已有一定的市場認知基礎;而“以禮相聚”完美契合了牛年春節的現實環境,短短8個字就讓大家心中復雜的情緒找到了寄托和出路。

人雖不能團聚,但求以禮相聚。盼盼食品為此推出了【牛氣沖天盼客禮】與【冬奧版盼客禮】兩款年貨禮盒,在設計和寓意上,兩款禮盒都有各自的亮點。

【牛氣沖天盼客禮】的牛年生肖主題格外醒目。用經典的紅金色調,將銅錢、祥云等中國元素匯聚一席,共同構成了財源廣進、吉祥如意、氣沖斗牛等美好寓意表達。再加上麥香雞味塊、艾比利薯片、梅尼耶干蛋糕、瑞士卷等豐富的盼盼人氣零食產品,整個禮盒可謂“有顏有料”、“牛氣”十足!

而【冬奧版盼客禮】則將其盼盼食品作為北京2022年冬奧會贊助商的身份與年貨營銷完美融合。設計上,冬奧冰雪元素與國粹元素交相輝映,再配以國韻唯美的官宣海報、以及贈送冬奧會吉祥物手辦的電商活動,整體可謂心思奇巧、寓意不凡。

盼盼食品的春節創意不止如此,而是一套全渠道覆蓋的完整營銷策劃。在雙微端,“牛說新語”系列創意海報不僅通俗接地氣、更趣味性十足,各種諧音梗和口語化的妙趣解讀,每一張都能戳中讀者的癢點和笑點,為人們樂享春節提供了新式社交貨幣。

點擊翻牌的SVG推文也將交互性發揮到極致,讓消費者的參與感更強、更加深了用戶對于產品和品牌的認知印象。

與此同時,盼盼食品還為冬奧贊助商身份與牛年春節找到了一個比較完美的契合點——“以冬奧姿勢過牛年”,并以一個趣味小視頻開啟了官方微博的照片征集活動,在居家生活的場景中融入冬奧運動姿勢,意在喚醒人們的活力四射、激情四溢的過年熱情。

從粉絲反饋來看,活動發布一周就讓“盼愛回家”話題收獲了2.1億曝光量和11萬討論量,效果相當不錯。畢竟大家對于北京2022年冬奧會的民族自豪感、以及對于農歷新年的民族歸屬感都是渴望表達的,將二者以儀式感的方式協同輸出,內心應該能收獲更多、跟大的喜悅和滿足。

除此之外,盼盼食品攜手多個藍V品牌,針對兩款年貨禮盒進行跨界聯動營銷,其中安踏、金龍魚、三棵樹、燕京啤酒、金山辦公等品牌都是“冬奧贊助大家庭”的成員。各品牌以創意海報的互動形式,結合熟悉的春節場景,將雙方品牌和產品營銷的聲量高頻放大。

這兩年春節可能過得不盡如人意,但每年的春節營銷都會有別具匠心的品牌驚喜出圈。今年,我們看到了盼盼的“以禮相聚”,感受到一個既有傳統年味、又具奧運精神的新年體驗。明年又是誰能走進我們的心呢?

人們對美好生活的追求從不止步,只待考驗結束,每天都將值得慶祝。

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