廣告小報
廣告圈那點事

第一眼我以為是美妝發布會……

手機行業發布會,各種出其不意的玩法可能都屢見不鮮了。

但是今天卻又來了一個新鮮的。

新鮮的不像一個發布會。

首先,這場發布會的名字:OPPO Reno5系列「繁星之夜」新品發布大秀

注意,新品發布大秀,不是新品發布會。

OPPO這場有點藝術、有點美感、有點時尚氛圍、又有點科技感的產品發布大秀——有點意思。

我們掰開了揉碎了看。

「繁星之夜」發布大秀

“在我眼里,你會發光”

星,是這場發布會的題眼。

如果說“一顆星”指代的是一位用戶,那么“繁星之夜”就可以看作OPPO Reno5獻給萬千用戶的專屬夜晚。

首先,全沉浸式的發布會現場設置,營造出極致璀璨的繁星效果,率先從場景效果上為用戶帶來繁星環繞的視覺體驗,奠定整體氛圍基調。

第一眼我以為是美妝發布會……

其次,歐陽娜娜在繁星背景下演繹與星空有關的經典歌曲《Starry starry night》,伴隨大提琴低沉深邃的聲音強化了夜晚氣氛;新晉“三金影后”周冬雨直面鏡頭,溫情講述作為演員是如何通過角色和鏡頭連接觀眾。兩位氣質明星都以不同視角向用戶傳達著“在OPPO Reno眼里你會發光”的內涵意義。

第一眼我以為是美妝發布會……

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再者,還有不同領域的代表人士對OPPO Reno5進行專業背書——擅長展現人像之美的知名攝影師陳漫,從美感角度解讀Reno5之于捕捉人像高光時刻的可操作性;中國頂級彩妝造型師春楠,則與品牌產品經理分別從美妝角度和技術角度,為用戶拆解展示AI算法如何解決當下美顏痛點,完美呈現千人千面、專人專美的自然美妝效。

第一眼我以為是美妝發布會……

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基于以上三方面構建,繁星之夜發布會從多元視角完整詮釋了「在我眼里,你會發光」的溫暖主旨。

三大別致玩法亮點

全面助力新品大秀

縱觀發布會全程,OPPO Reno還透過三個營銷巧思不斷推升發布會聲量,持續吸引受眾關注。

多方預熱——品牌通過給媒體送帶有小星星的邀請函、給海綿寶寶拍美顏照、被玩壞的月光鏡圈,分別撬動媒體圈、用戶圈乃至廣大路人,為發布會造勢蓄力。

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群星背書——除了121日剛剛官宣的OPPO STAR周冬雨,品牌還邀請到歐陽娜娜、春夏、李易峰、楊英格這四位同樣極具個人風格且自帶態度的明星加盟,通過拍攝時尚硬照、探討“美的定義”的訪問,分別從產品層面和理念層面進一步呈示Reno5的極致美感和硬核優勢。

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新品彩蛋——值得一提的是,OPPO Reno還發布了一系列故宮聯名定制產品,比如OPPO Watch故宮新禧版、OPPO Enco X故宮福啟版、OPPO智能電視故宮定制版壁紙和主題等,借由“宮墻紅”和祥云及海水紋樣等帶有喜慶色彩的設計元素,順勢滿足用戶正在爆發的新年煥新消費需求。

第一眼我以為是美妝發布會……

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從營銷層面看,OPPO Reno5發布會有至少四個方面值得解讀:

01

產品 – 星鉆與人像視頻

毫無疑問,OPPO Reno5是整場發布會的焦點。

外觀上,OPPO Reno5系列采用兼具美感與實用性的“星鉆”工藝,這既使得機身視覺效果愈加閃亮通透,又能有效阻隔指紋、油污、水珠的侵擾。

第一眼我以為是美妝發布會……

性能上,4350mAh大電池+65W超級閃充+輕薄機身的超強續航組合依然能打,并且,經過持續優化技術和交互體驗,Reno5 Pro通過了中國泰爾實驗室30個月系統抗老化性能測試,也就是說,能在連續使用兩年半后系統依然流暢不卡頓。

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更重要的是影像大招:人像視頻技術系統,以8重維度、每個維度100級的定制化AI美顏,讓視頻也可以自然美顏;合照時,則可通過智能識別人臉,實現專人專美、千人千美。

02

理念 – 讓美自然生長

回歸到整個產品系列來看,基于“讓美自然生長”的美學理念,主攻年輕群體的OPPO Reno系列,始終跟隨用戶的實際影像需求進行更新迭代。

照片時代,其產品思路是:先實現人物畫面拍得清,再使人物畫面表現生動化。因此,OPPO曾先推出主打高像素產品,再推出配備美顏功能或自帶趣味玩法的產品。

視頻時代,OPPO Reno系列延用相同產品思路:Reno2和Reno3系列解決“防抖”痛點,實現了清晰拍攝視頻功能;Reno4系列解決“夜拍”痛點,實現了全天候拍攝的功能。

在解決了一系列基礎拍攝難題后,最新發布的Reno5系列則搭載FDF全維人像視頻技術系統,升級解決“人像”這一手機視頻拍攝最核心場景。以此作為視頻手機發展階段的“關鍵第三步”,OPPO正式迎來手機人像視頻時代,順利開啟視頻手機新賽段。

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事實上,除了這次行業首創的、由Reno4系列晶鉆工藝全新升級而來的Reno5系列星鉆工藝,放眼OPPO家族,還有不少美學創新引得行業跟進效仿,比如R系列漸變色、AG蝕刻霧面玻璃等。

03

價值– 關注人的內核

回溯 OPPO Reno系列的價值變遷,會看到其跟隨時代發展、社會脈絡以及用戶需求的不斷演變:從關注人的使用體驗,到關注人的情感內心。

Reno3系列側重于革新個人的科技體驗——通過提供更為成熟的5G手機使用體驗,力圖成為推動全民5G時代到來的關鍵驅動力。Reno4系列側重于滿足個性化細分需求——通過推出超級夜景視頻等升級功能,進一步在5G視頻手機領域精耕細作。

到Reno5系列,則是把“人”的情感價值擺在更為重要的位置,強調并尊重個體價值——所謂「在我眼里,你會發光」,就是基于產品去探討美的定義,去探索實現自然美的路徑,為科技注入溫度,為用戶提供享受美、展現美、傳遞美的解決方案,將“每個消費者都是發光體”的理念落在實處。

可以說,OPPO Reno系列正在由基礎層面的5G產品體驗,向更深層次的5G情感連接走去,繼而實現從實用層面和情感層面雙重連接消費者的目標。

04

格局 – 放眼視界之外

最后我們來聊聊,OPPO Reno為何要開這樣一場不同于常規的發布會?或者說,品牌為何常常著眼于手機行業乃至科技范疇之外的事?

如果你有印象,應該還記得OPPO Reno曾發起過「SEE BEYOND 影像創作大賽」,鼓勵全球攝影愛好者一起,通過手機探索更為廣闊的生活與世界。

第一眼我以為是美妝發布會……

再回到這次發布會——平心而論,對普通消費者來說,發布會最重要的訊息就是與手機有關的一切:售價、參數、款式,至于在哪開、如何開,貌似并不影響體感。于整個行業來說亦是如此,發布會是新品上市流程標配,內容也都大同小異。

但是,一樁事一件物,身處怎樣的空間,以怎樣的形式呈現,對事物本身的氣質是有影響的。

陳丹青曾在《局部》中講過的一件事,與品牌本身并無關聯,卻不經意間解釋了OPPO Reno打造繁星之夜發布會、發起影像創作力大賽等等“非常規”動作的內因。

陳丹青曾去巴黎奧賽美術館參觀十九世紀下半葉的經典藝術作品,比如讓·弗朗索瓦·米勒的《拾穗圖》《晚鐘》等,但據說這些畫原先都掛在盧浮宮,后來被轉到由奧賽火車站改裝成的、與盧浮宮僅隔一條塞納河的奧賽美術館。他去看過后,莫名不喜歡奧賽美術館——

“一幅畫和它張掛的、那個呈示的空間,和它應該屬于的、本來屬于的那個空間,非常有關系……我慢慢明白,這幅畫配的鏡框,這個鏡框掛在什么房間,這個房間在什么建筑里面,這個建筑在什么街道和什么城市里面,一切的一切都會決定這幅畫的一種氣息。”

在陳丹青看來,奧賽美術館與十九世紀畫作的氣息“沒有在一塊兒”,他“很想看到這些畫原先掛在盧浮宮是什么樣子”。

或許正是為了完整呈現出“產品應有的氣息”,為了讓用戶感受到“讓美自然生長”的真正內涵,OPPO Reno通過一場別致的發布會、與周冬雨等優質明星以及陳漫等專業人士的影像合作,來傳遞一些高級而富有質感的難得意境,而這種無形卻至關重要的氣息,也會潛移默化滋養用戶審美,在藝術層面與用戶建立深度關聯。

從品牌成長視角來看,這種自成體系、自創風格的發展路徑,意味著也決定著OPPO的視野正在不斷打開——依憑創新的思維、秉持年輕的態度、堅守浪漫的氣息,朝向具有顛覆意義的5G時代步履不停。

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