廣告小報
廣告圈那點事

為了讓你多讀書,天貓新文創真是操碎了心!

截至2019年8月,在天貓上已經有1億90后購買文創產品,有16億人次在天貓上逛博物館,是線下所有博物館參觀人數的1.6倍,從故宮、頤和園的IP跨界開始,近幾年文化賦能商業的模式正在展開。

那么,其它相對開放版權的文化隗寶,比如說——圖書,是否更具有深挖的價值呢?天貓新文創趁著開學季,在國家圖書館110周年之際,啟動了“新文創 新閱讀”計劃,這波“天貓新文創X 十大出版社x 20大品牌”的跨類文創玩法,我們將逐漸由淺入深,到最后再給你一個小步快拍的示例,相信你能獲得自己想要的答案。

小而美的輕量級上路

| 天貓新文創 x 國家圖書館 |

為了讓你多讀書,天貓新文創真是操碎了心!

這是一個只有iPhone8 1.5倍高度的紙雕夜燈,對,沒錯!紙做的!素材是清代的《三山五園及外三營地理全圖》中的一部分。

為了讓你多讀書,天貓新文創真是操碎了心!

怎么樣,是不是很美?這樣的產品打造,除去藝術實現的手法,更重要的是基于現代生活,比如“如何創造易于入睡的意境”的需求,對文化藝術品的解讀能力。

這些作品的資料,各種書庫中基本都有,所以難點并不在于如何打造,而是——打造什么,或者,我如何找到和點子契合的、并能夠激發設計師靈感的原始素材,這也就是這一波天貓新文創的最大價值所在。

為了讓你多讀書,天貓新文創真是操碎了心!為了讓你多讀書,天貓新文創真是操碎了心!為了讓你多讀書,天貓新文創真是操碎了心!為了讓你多讀書,天貓新文創真是操碎了心!為了讓你多讀書,天貓新文創真是操碎了心!為了讓你多讀書,天貓新文創真是操碎了心!為了讓你多讀書,天貓新文創真是操碎了心!為了讓你多讀書,天貓新文創真是操碎了心!

左右滑動查看更多

現在包括中國國家圖書館、中信出版社、人民文學出版社、果麥出版社等多家版權機構都可以提供這方面的檢索,助力文創產品的孵化打造。這樣一個更為開放、更低文創成本的平臺,一定能夠提供給我們更多機會,并讓文化積淀在現代潮文化背景下的傳承更為順暢。

對話IP間

| 天貓新文創 x 永璞 x 上海譯文出版社|

好好做產品,然后讓IP為你創造氛圍。

在這篇文章之前,你可能不知道永璞這個牌子和ta做的咖啡。

為了讓你多讀書,天貓新文創真是操碎了心!

“我們找到了我們自認為這個價格最好喝、而且值得品一下的咖啡,但是實際上人們大多數喝咖啡都是在辦公室里,面對著永遠干不完的工作,想要品一下,真的很難很難。”

為了讓你多讀書,天貓新文創真是操碎了心!

于是,換一個思路,如果一杯本來味道還ok的咖啡,正好對上了你現在的心情,會怎樣?

為了讓你多讀書,天貓新文創真是操碎了心!

這個味道是否就變成了人生的味道?

比如:蘇珊?桑塔格:你不能擁有現實,就像你不能擁有現在(比如我現在,就在加班,這個時間是屬于天貓的),但你可以擁有攝影,也可以擁有過去。

為了讓你多讀書,天貓新文創真是操碎了心!

當你不能自己花大價錢,去有效說服客戶:“我是一杯值得你花10分鐘的咖啡”的時候,換一種方式以更走心的方式對話用戶,是否更加“入味三分”?

為了讓你多讀書,天貓新文創真是操碎了心!

↑↑↑這杯毒雞湯,TA香是不香↑↑↑

抬頭的一剎那的點睛之作

天貓新文創 x 4iNLOOK x 中國國家圖書館

更多的時候,我們必須不拘泥于“100%原生文創”的思路桎梏,從另一個角度,思考文化產業變現、價值挖掘的破局之道。

比如4iNLOOK將自家品牌的大美目,通過京劇中的關鍵元素進行點睛:

一如京劇中人物繞場一圈,抬頭的一剎那,目光四射;或怒意橫生,或殺氣四射,或驚詫萬分,或眉目傳情。

這種勾連了中國傳統文化精粹,以及產品最核心利益特征的營銷級文創打造方式,更能帶給文化隗寶更廣闊的施展空間。

為了讓你多讀書,天貓新文創真是操碎了心!

文創引發質變

天貓文創 x 人民文學出版社

這一個系列的產品,孵化于莎士比亞和湯顯祖這兩位中西戲劇文化史中的巨擘。

像《牡丹亭》與《哈姆雷特》這樣的巨著,可能已經不再屬于現代潮文化背景下的少男少女們追逐的對象,但其中的各種金句和所表達的人倫情理,在經過恰到好處的文創演繹后,依然可以成為追逐個性、表達自我、求解困惑的載體。

畢竟,人類的真相,永遠是“真香”。

“To be or not to be,that is the question.”

比如,這款莎翁主題的帆布包,一個大問號,就好像我們大部分人,即將畢業時候的困惑,面對一個充滿問號的人生。

“會怎樣?”

“我行嗎?”

“這公司ok嗎?”

“這領導還行嗎?”

“TA會給我漲薪嗎?”

為了讓你多讀書,天貓新文創真是操碎了心!

“情不知所起,一往而深,生者可以死,死可以生。生而不可與死,死而不可復生者,皆非情之至也。”

而當你真正開始了解到這個世界的真相之后,卻突然發現,問號絕對不是最可怕的,最可怕的,是你的人生已經到處充滿了“!”

“我去!怎么能這么坑!”

“天哪!這套路賊深啊!”

“我滴媽呀!這中秋公司居然在群里發了不需休假繼續加班而不是月餅!”

……

為了讓你多讀書,天貓新文創真是操碎了心!

就如我們利用同文化衫自我標榜,自嘲一樣,當這些在我們印象中或嚴肅,或悲劇,或高不可攀的人物,以符合當代人眼光的方式出現,甚至與我們一樣崩掉了自己人設,未免不可以流行一把,潮派一次。

“Hey,你懂我的心情嗎?我包上寫的明明白白的!”

新文創 ? 開拓無限的取材空間

要人物有人物,要故事有故事……你所需要的,只是一個資深的“圖書導購員”。

近十幾年來的互聯網快餐文化,讓我們大多數人變得不那么“有文化”了,這里所指的對象,甚至包括了未來那些文創公司的主創們。

來來來,不信你就試試。

能一口氣說出20本全球經典著作嗎?是不是還得過過腦子回憶一下?

嗯…回憶對吧?

你有多久沒認真看書了?

(PS:學生除外,那是你們的工作!)

所以呢,你需要的,是像我們這些80后小時候,剛剛走進書店,領我們到指定區域看書的“書店導購員”一樣的人,幫你們挖掘那些和自己創作方向契合,可供選材區域的“出版社”。

現在,包括中國國家圖書館在內的多家版權機構,已經開始著眼商業文創的孵化授權——有了這些最為資深的“導購員”,難道還怕找不到適用的IP嗎?

眾人拾柴火焰高

最后,從民族大義的角度上講,一個中國人,誰不希望自己的文化走強世界,不能僅僅依靠出版社的力量,讓文化隗寶湮沒在眾多潮牌大軍中,這里面,一定可以有你的力量。

這就是這一波天貓新文創的精髓所在,天貓新文創 x ?x 出版社,一端市場,一端金礦,中間更可以有你。

未經允許不得轉載:4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事 » 為了讓你多讀書,天貓新文創真是操碎了心!

分享到:更多 ()

評論 搶沙發

  • 昵稱 (必填)
  • 郵箱 (必填)
  • 網址
黄色电影在线观看