4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事二十幾歲的你，只身一人來到北上廣深一線城市打拼。
因為昂貴的房租，你從不敢住超過20㎡的房間；
為了適應快節奏的工作，你經常要加班到半夜，第二天還要早早起來強打著精神去開會；
為了完成業績，陪客戶喝酒喝到在衛生間摳喉嚨，然后裝作若無其事的樣子，再扶著客戶把他送走……
想必很多時候你都問過自己，為什么不惜如此代價也要留在這座城市？為什么不干脆回老家過安穩舒適的生活？
是因為年輕，因為夢想，因為機會多，因為工資更高，因為不想被父母安排人生，還是因為這里的生活有無限可能？
其實，無論是什么原因，都是因為“你想留”，想走自己的路，活成自己想要的樣子，只有這樣，你最終才能成為你自己。
最近，簡約時裝表品牌JONAS&VERUS唯路時在深圳地鐵投放了一組廣告，廣告上的10句文案就從不同角度告訴你，無論什么原因，留在這里都只是因為你忠于自己——Be yourself 。
1、
過來人總喜歡急著幫你斷言未來，
但我知道，時間會給我最好的答案。
2、
踩著別人的腳印，
永遠也不會走出一條嶄新的路吧。
3、
年輕人的動人之處，
就在于他不必活成你所期待的樣子。
4、
爸媽都希望我走一條更平坦的路，
但誰又愿意，有一個被安排的人生呢。
5、
每一代人，注定要去不同的地方，
你說的成功，并不是我想要的那個成功。
6、
你們總說，你不了解年輕人，
其實你不知道，年輕人也并不需要你了解。
7、
我的人生，不需要你說了算。
8、
你有權，活成自己想要的樣子。
9、
也許你們說的都對，但我不是你們。
10、
我當然也可以回老家，輕松生活，
然而我沒有，我選擇了留下。
這10句文案，有的從正面回應了“為什么留在北上廣深”，比如“我當然也可以回老家，輕松生活，然而我沒有，我選擇了留下。”
有的從年輕人自我反叛的角度，告訴外界“因為我的人生自己說了算”。
“踩著別人的腳印，永遠也不會走出一條嶄新的路吧” 、“爸媽都希望我走一條更平坦的路，但誰又愿意，有一個被安排的人生呢”，則是鼓勵年輕人要走自己的路。
這些文案表面上是從各個角度回應了“為什么留在北上廣深”，但深層次上看，最終每一句都在告訴你：不管是什么原因，你留下來要做的就是——be yourself，走自己的路，最終成為你自己。
這也是JONAS&VERUS唯路時品牌的核心主張，如果大家還記得的話，我曾在七夕也推送過一篇JONAS&VERUS唯路時的地鐵廣告（為什么不談戀愛？先看看這組扎心文案）在七夕，JONAS&VERUS唯路時主張無論談不談戀愛，都要讓自己酷酷的活著。
這次JONAS&VERUS唯路時在酷的基礎上更進一步，主張打破既定規則的束縛，活成自己想要的樣子，并且在產品設計上也走的更加深入，于今年雙十一推出了一款由德國紅點設計大獎團隊設計的新品，在指針、讀時、按鈕、表帶上，都有打破常規腕表的設計。
與此同時，JONAS&VERUS唯路時以“失去野心的人，看不見新世界”為主張發布了一組新品預告海報。結合產品打破常規的設計特色，從產品視野入手迎合了年輕人追新、求異的價值理念，鼓勵年輕人找回失去的野心，去發現未知的新世界。
1、
在這之前，從來沒人知道，野心家與腕表的關系。
2、
服裝是高明的政治，腕表又何嘗不是。
3、
流行是安全的，個性是危險的，如何選擇，it is a question。
4、
藝術一定是晦澀的嗎，奢侈品一定是昂貴的嗎，
時尚一定是流行的嗎，腕表一定是用來看時間的嗎
其實，JONAS&VERUS唯路時這波品牌營銷，不僅說出了這代年輕人骨子里的反叛精神和強烈的自我主張，從品牌營銷層面上看，這也是一次社會化傳播的成功實踐。
社會洞察：你有權，活成自己想要的樣子
《阿甘正傳》里有一句經典名言：“你長大后想成為什么樣的人？”“什么意思？難道我不能成為自己嗎”。
對于北上廣深，對于年輕人，不論是逃回，還是孑然一生就敢來闖，都是在和主流價值、既有規則對抗。在和時間的博弈中，最終成為自己，這就是Be yourself。
傳播策略：不要試圖去說服年輕人，而是要成為年輕人
跟隨互聯網成長的這一代年輕人，是忠于自我的一代，是反叛的一代，也是最有主張的一代。他們不樂意接受你高高在上的說教，你要做的應該是跟他們在平等狀態下去對話，只有這樣才能真正打動年輕人。
另外，在產品層面也要真正符合年輕人的需求，產品+價值溝通雙管齊下，才能牢牢抓住年輕人的心。
互動：你為什么留在北上廣深？
JONAS&VERUS唯路時找到了奮斗在北上廣深的年輕人，采訪了他們選擇留在這里的理由，并很有心的將這些故事記錄下來，以H5的形式與年輕人進行互動，生成屬于自己的海報宣言。
我自己也玩了一下：
你也去可以玩玩，也可以在留言區說說，你為什么留在北上廣深？
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