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為什么留在北上廣深?這十句文案最懂年輕人的心

 

二十幾歲的你,只身一人來到北上廣深一線城市打拼。

因為昂貴的房租,你從不敢住超過20㎡的房間;

為了適應快節奏的工作,你經常要加班到半夜,第二天還要早早起來強打著精神去開會;

為了完成業績,陪客戶喝酒喝到在衛生間摳喉嚨,然后裝作若無其事的樣子,再扶著客戶把他送走……

想必很多時候你都問過自己,為什么不惜如此代價也要留在這座城市?為什么不干脆回老家過安穩舒適的生活?

是因為年輕,因為夢想,因為機會多,因為工資更高,因為不想被父母安排人生,還是因為這里的生活有無限可能?

其實,無論是什么原因,都是因為“你想留”,想走自己的路,活成自己想要的樣子,只有這樣,你最終才能成為你自己。

最近,簡約時裝表品牌JONAS&VERUS唯路時在深圳地鐵投放了一組廣告,廣告上的10句文案就從不同角度告訴你,無論什么原因,留在這里都只是因為你忠于自己——Be yourself 。

1、

過來人總喜歡急著幫你斷言未來,

但我知道,時間會給我最好的答案。

為什么留在北上廣深?這十句文案最懂年輕人的心

2、

踩著別人的腳印,

永遠也不會走出一條嶄新的路吧。

為什么留在北上廣深?這十句文案最懂年輕人的心

3、

年輕人的動人之處,

就在于他不必活成你所期待的樣子。

為什么留在北上廣深?這十句文案最懂年輕人的心

4、

爸媽都希望我走一條更平坦的路,

但誰又愿意,有一個被安排的人生呢。

為什么留在北上廣深?這十句文案最懂年輕人的心

5、

每一代人,注定要去不同的地方,

你說的成功,并不是我想要的那個成功。

為什么留在北上廣深?這十句文案最懂年輕人的心

6、

你們總說,你不了解年輕人,

其實你不知道,年輕人也并不需要你了解。

為什么留在北上廣深?這十句文案最懂年輕人的心

7、

我的人生,不需要你說了算。

為什么留在北上廣深?這十句文案最懂年輕人的心

8、

你有權,活成自己想要的樣子。

為什么留在北上廣深?這十句文案最懂年輕人的心

9、

也許你們說的都對,但我不是你們。

為什么留在北上廣深?這十句文案最懂年輕人的心

10、

我當然也可以回老家,輕松生活,

然而我沒有,我選擇了留下。

為什么留在北上廣深?這十句文案最懂年輕人的心

這10句文案,有的從正面回應了“為什么留在北上廣深”,比如“我當然也可以回老家,輕松生活,然而我沒有,我選擇了留下。”

 有的從年輕人自我反叛的角度,告訴外界“因為我的人生自己說了算”。

“踩著別人的腳印,永遠也不會走出一條嶄新的路吧” 、“爸媽都希望我走一條更平坦的路,但誰又愿意,有一個被安排的人生呢”,則是鼓勵年輕人要走自己的路。

這些文案表面上是從各個角度回應了“為什么留在北上廣深”,但深層次上看,最終每一句都在告訴你:不管是什么原因,你留下來要做的就是——be yourself,走自己的路,最終成為你自己。

也是JONAS&VERUS唯路時品牌的核心主張,如果大家還記得的話,我曾在七夕也推送過一篇JONAS&VERUS唯路時的地鐵廣告(為什么不談戀愛?先看看這組扎心文案)在七夕,JONAS&VERUS唯路時主張無論談不談戀愛,都要讓自己酷酷的活著。

這次JONAS&VERUS唯路時在酷的基礎上更進一步,主張打破既定規則的束縛,活成自己想要的樣子,并且在產品設計上也走的更加深入,于今年雙十一推出了一款由德國紅點設計大獎團隊設計的新品,在指針、讀時、按鈕、表帶上,都有打破常規腕表的設計。

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與此同時,JONAS&VERUS唯路時以“失去野心的人,看不見新世界”為主張發布了一組新品預告海報。結合產品打破常規的設計特色,從產品視野入手迎合了年輕人追新、求異的價值理念,鼓勵年輕人找回失去的野心,去發現未知的新世界。

1、

在這之前,從來沒人知道,野心家與腕表的關系。

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2、

服裝是高明的政治,腕表又何嘗不是。

為什么留在北上廣深?這十句文案最懂年輕人的心

3、

流行是安全的,個性是危險的,如何選擇,it is a question。

為什么留在北上廣深?這十句文案最懂年輕人的心

4、

藝術一定是晦澀的嗎,奢侈品一定是昂貴的嗎,

時尚一定是流行的嗎,腕表一定是用來看時間的嗎

為什么留在北上廣深?這十句文案最懂年輕人的心

其實,JONAS&VERUS唯路時這波品牌營銷,不僅說出了這代年輕人骨子里的反叛精神和強烈的自我主張,從品牌營銷層面上看,這也是一次社會化傳播的成功實踐。

社會洞察:你有權,活成自己想要的樣子 

《阿甘正傳》里有一句經典名言:“你長大后想成為什么樣的人?”“什么意思?難道我不能成為自己嗎”。

對于北上廣深,對于年輕人,不論是逃回,還是孑然一生就敢來闖,都是在和主流價值、既有規則對抗。在和時間的博弈中,最終成為自己,這就是Be yourself。

傳播策略:不要試圖去說服年輕人,而是要成為年輕人

跟隨互聯網成長的這一代年輕人,是忠于自我的一代,是反叛的一代,也是最有主張的一代。他們不樂意接受你高高在上的說教,你要做的應該是跟他們在平等狀態下去對話,只有這樣才能真正打動年輕人。

另外,在產品層面也要真正符合年輕人的需求,產品+價值溝通雙管齊下,才能牢牢抓住年輕人的心。

互動:你為什么留在北上廣深?

JONAS&VERUS唯路時找到了奮斗在北上廣深的年輕人,采訪了他們選擇留在這里的理由,并很有心的將這些故事記錄下來,以H5的形式與年輕人進行互動,生成屬于自己的海報宣言。

為什么留在北上廣深?這十句文案最懂年輕人的心

我自己也玩了一下:

為什么留在北上廣深?這十句文案最懂年輕人的心

 

你也去可以玩玩,也可以在留言區說說,你為什么留在北上廣深?

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