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廣告圈那點事

為什么不談戀愛?先看看這組扎心文案

對于七夕這種虐狗的節日,如果你不幸單身,想必總會被問到下面這個問題:

你為什么還不談戀愛?

被問的次數多了,你也許都想怒懟一句:關你×事啊?

談不談戀愛,以及什么時候談戀愛這種極其私人的事情,自然也是各大品牌營銷戰的兵家必爭之地。當各個七夕、520,你被各種鋪天蓋地的表白、秀恩愛、以及虐狗包圍的時候,如果你面前出現了下面這種廣告,也許會眼前一亮:

這是簡約時裝表品牌JONAS&VERUS唯路時這幾天在深圳地鐵投放的一組廣告。

當然,除了極具藝術感的審美以外,文藝青年們最應該看看的還是它的文案。

喜歡你。放過你。忘記你。

我站在街角處,不等任何人。

去過很多地方,卻不曾遇到一樣的我們。

不是將就不了這個世界,我是將就不了我自己。

你不曾見過的美麗,都在那些無人問津的歲月里。

如果連幸福的模樣,都要和別人一樣,那人生該多無趣。

看完這些文案,對于早就被“你還是一個人嗎?”這種問題問煩的人,心里能閃出的第一個念頭一定是:我去,你懂我!

比如透過“不是將就不了這個世界,我是將就不了我自己”這句文案,你是不是也能隱約的看到一個獨孤而高傲的靈魂,即便面對這個燈火喧囂魅惑的城市,依舊不肯繳械投降。

其實,唯路時這組廣告不僅為自我主義的年輕人狠狠的出了一口氣,從品牌營銷層面上看,這也是一次社會化傳播的成功實踐。

社會洞察:每個人終要成為自己

《阿甘正傳》里有一句經典名言:

“你長大后想成為什么樣的人?”

“什么意思?難道我不能成為自己嗎”。

人的成長,就是一個博弈的過程,最終那條路,通往自己。作為簡約時裝表品牌的唯路時,在這組廣告里強調的主張Be yourself,正是這個社會文化的精準總結。

傳播策略:了解,比什么都重要

互聯網時代,人們很容易被段子、雞湯、喪文化撩撥。但是真正走心的溝通,還是一句“我懂你”。跟隨互聯網成長的一代,是去中心的一代,是愿意嘗試的一代,也是最有主張的一代。

單身不單身又有什么關系,即便分手,也要酷著分,不是么?

另外,看了這組廣告的畫風,我試著在京東上搜索了一下唯路時的旗艦店,蠻驚喜的,如果你對審美有挑剔,建議也可以去看看。

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