廣告小報
廣告圈那點事

誠品書店的文案,值得你收藏10多年……

看到過不少創意讓我稱奇的文案;

也看到過很多洞察讓我驚呼的文案;

還有不少幽默到讓我爆笑的文案;

……

卻唯獨誠品書店的文案,讓我收藏了10年,時常看了又看……

如今,很多人已經無法判斷是因為書店而喜歡文案,還是因為文案而喜歡書店;是李欣頻成就了誠品,還是誠品成就了她。但我能夠確定的是,我會感謝這樣一個有情調的書店和一個有內涵的文案:

 
期待新店,也期待新文案

01《發現南京東路的新況味》

離開會議發現安靜的快樂,

離開策略發現創意的快樂。

離開同事發現和平的快樂,

離開權利發現安全的快樂。 

離開網絡發現無知的快樂,

離開鍵盤發現書寫的快樂。 

離開飯局發現美食的快樂,

離開辦公室發現新況味的快樂。 
美食·咖啡·彩妝·飾品·書店……

誠品南京店,10月12日全面開幕, 

發現南京東路的新況味。

02《以最高的忠誠向新思想投誠》

以最高的忠誠度向新思想投誠。

以最高的忠誠度向新路線投誠。

以最高的忠誠度想新開幕投誠。

以最高的忠誠度向新消費投誠。

一個集結流行的、影音的、文化的、

感官的誠品生活館,

即將在天母忠誠路上精彩開張,

以四個樓層,交換您的忠誠度!

03《拋開書本到街上去》

拋開阿莫多娃的高跟鞋到街上去。

拋開村上春樹的彈珠游戲到街上去。

拋開徐四金的低音大提琴到街上去。

拋開彼得梅爾的山居歲月到街上去。

街是開放的、沒有邊限的書;

太陽底下永遠都有新鮮事。

請你暫時拋開書本到街上來,

看舞、看人、看街、看音樂。

誠品書店敦南店新開幕,

有一連串節慶在這里發生,

3月29、30日,音樂、

文化、安和路全民活動,

日以繼夜,逢場作樂,

計時24小時,請你及時行樂!

 
舊書的文案香

04《過期的舊書·不過期的求知欲》

過期的鳳梨罐頭,不過期的食欲,

過期的底片,不過期的創作欲。
過期的PLAYBOY,不過期的性欲,

過期的舊書,不過期的求知欲。 
全面5~7折拍賣活動,

貨品多,價格少,供給快。 
知識無保存期限,

歡迎迎舊與新知前來大量搜購舊書,

一輩子受用無窮!

05《用過即棄的愛情》

用過即棄的愛情,用過即棄的彈簧床,

用過即棄的寒暄,用過即棄的保暖袋,

用過即棄的問候,用過即棄的雷諾原子筆,

用過即棄的現代人大量拋棄物質。

凡事過了三個月的保存期限,

就徹底失去忠誠。

期待這一場誠品跳蚤市場,

讓你我在舊貨堆中找到藝術,

在舊鞋里發現腳的生命,

在舊照片中體悟新情感。

在世事難料、風云不測中找到永恒感。

 
優雅的促銷

06《買一送一的特權》

對買剛出爐的法國面包,

要求附贈一束陽光的人。

對看電影要求附贈一輩子回憶的人。

對買房子要求附贈空中花園的人。

對喝藍山咖啡要求附贈一杯靈感的人。

對買好書要求附贈額外智慧的人。

訂《誠品閱讀》送人文特刊,

買一送一的特權,送給以上懂得要求的人。

 
一見傾心的活動

07《有夢就是孩子》

把捷運當云霄飛車。

穿上直排輪鞋就是現代哪吒。

旋轉木馬是村上春樹的心靈馬術。

刺青貼紙是高齡嬰兒的新胎記。

對漫畫愈老愈不能免疫。

從格林童話找到對待情人的新方法。 

芭比是最小的大人,

老萊子是最老的小孩。

夢想是不老的保養品,

有好奇心才能繼續長大。 

誠品兒童新樂園,沒有身高上限,

給想長大的小孩,不想老的大人,

10月24日至11月2日入園期間,

一律9折兒童價。

08《新“書”情方式》 

亞當閱讀夏娃,

找到上帝創世紀中不存在的秘密花園; 
羅丹閱讀卡蜜兒,

發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線; 
沙特閱讀西蒙波娃,

發現一本不是用荷爾蒙書寫的愛情白皮書; 
羅密歐閱讀朱麗葉,

相信愛情不能得永生, 
但比任何事情都值得去殉教。

愛情難求,情“書”唾手可得。 

今年情人節,

唯一可以取代玫瑰和巧克力的示愛品, 
二月三日至二月二十九日 
全省五家誠品書店浪漫展出。

 
搬家,但不會移情別戀

08《送舊迎新·移館別戀》

卡繆搬家了。馬奎斯搬家了。

卡爾維諾搬家了。莫內搬家了。

林布蘭搬家了。畢卡索搬家了。

瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。

英國WEDGWOOD骨瓷搬家了。

法國HEDIARD咖啡搬家了。

可可諾可皮件搬家了。

金耳扣大大小小的娃娃也要跟著人一起搬家了。

一九九五年十月一日誠品敦南店搬家,

請你跟我們一道送舊迎新,移管別戀。

09《你不在,所以留言給你

告訴你我新家的電話,

告訴你我新辦公室的電話,

告訴你我新申請的移動電話,

告訴你我的新地址,

告訴你我的新生活。

搬家是為了逃避舊生活,

但我卻真的舍不下你。

 
還有…誠品雜志

10《關于閱讀的另一種概念》

不懂卡爾維諾。不懂愛情。

不懂身體氣象學。不懂同性戀。

不懂女人。不懂瑪麗特·杜拉斯。

不懂Free Jazz。不懂死亡。

不懂世紀末占星學。不懂包豪斯。

不懂特呂弗。不懂政治權利和斗爭。

 所以,我們閱讀。

融入情感的文字自然就會動人,融入情懷的文字也會讓人熱血沸騰,融入人生的文案則會讓人難忘。

就算我遇不到這樣的甲方,但我希望把這些文字珍藏,永遠告訴自己:文案可以這樣。

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