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廣告圈那點事

網易只用1個字,就走了90后的心

論走心,我只服網易。

先有網易云音樂杭州地鐵投放的5000條樂評,現在是網易新聞的態度:

對電影不做打星機,只打槍。

「超級英雄」和「新浪潮」等相關影評

在網易新聞提供964682種觀點

努力活在四處碰壁的世界,直到在次元壁碰到自己。

「御宅族」和「現充」等相關二次元資訊

在網易新聞提供274682種觀點

去看世界前,先看世界觀。

「背包客」和「極地游」等相關游記

在網易新聞提供366089種觀點 

常常索然無味的日子,也料理好承諾自己的人生。

「法式甜點」和「黑暗料理」等相關食談

在網易新聞提供535973種觀點
 多少愛都填不滿的心,萌一點就能治好。

「網紅貓」和「二哈」等相關萌寵資訊

在網易新聞提供793520種觀點 

游戲,不像人生。游戲,不止是玩玩的。

「硬核」和「氪金」等相關游戲解讀

在網易新聞提供342405種觀點 

在內存有限的時光里,容納未見的可能

「人工智能」和「黑科技」等相關科技資訊

在網易新聞提供287054種觀點

這組平面從90后七大興趣點表達跟他們有關的態度。你可以從畫面中看到90后的獨而不孤,在文案里讀出個體的獨立和鮮明。

因為用心,所以動人

這組平面真的很用心,它們抓住了90后的生活場景,解讀了他們的孤獨與堅定,然后用畫面和文字非常準確和傳神的表現出來。

從畫面來看:每張平面都是場景很大人物很小,這一大一小的強烈對比呈現出深深的孤獨感;延時攝影在畫面中留下了車流和人流的運動軌跡,這與靜止的人物也形成了動與靜的畫面沖突,讓人感受到人物內心的堅定。

孤獨且堅定,不正是那些擁有獨立觀點的年輕人內心的真實寫照么?

而人物周圍一圈暖暖的紅光,與場景的冷色調也構成了一種對比。如同網易新聞(紅色)在這隨波逐流的社會里一直陪在他們身邊。

在文案方面,大字的文案正是90后的心聲,你以為它們是段子是玩笑,網易新聞用下面的小字說:不,這是一種觀點!

這就是網易被年輕人喜歡的原因,它總能站在年輕人身邊,鼓勵他們的個性,讓每一種觀點都得到應有的尊重。

但是,你有沒有發現,哪里不對?

對比一下2011年網易新聞的平面,你應該會有一個重大發現:

慎言多思

扛得住壓力,頂的起真相

不為博眼球,只要近人心

良心,是態度的核心

要深入,才有重點

有態度的新聞門戶

發現了么,不同之處就是一個字——“”!

網易新聞的slogan從“有態度”變為“各有態度”。雖然只有一字之差,但其背后的含義,以及網易新聞戰略上的升級和轉變是巨大的。

對比一下2011年和2017年平面你也會看到這種變化:網易新聞從一個以往傳統的資訊報道平臺,走向專注于興趣領域、知識增量的資訊平臺。

是網易變了? 不,是世界變了!

是的,80后已經逐漸步入中年,90后成為了網絡世界的核心人群。

他們之間存在著很大的區別

80后經歷了互聯網帶來的文化變革,他們在現實和理想中掙扎,在大眾意識和獨立意識之間對抗。所以核心的關鍵詞在于——叛逆。對他們來說,新文化和舊文化之間是一場戰爭。

那90后呢?他們可完全不同。90后是伴隨著互聯網成長起來的,他們沒有感受那么強的社會沖突,更多的是關注自身的喜好和興趣,通過不斷嘗試各種興趣去了解自己、認識世界。

所以我看到的80更多在談夢想,而90后則不斷在嘗試自己更喜歡什么。

《95后興趣報告》

他們不需要用工作、成就來證明自己,

而是直接用自己的特點告訴別人——我就是我自己。

90后不需要跟世界宣告什么,因為他們已經接受了自己,然后盡情的探索自己的興趣。

面對這些年輕人的變化,網易新聞在功能上也從新聞性逐漸轉變為多元內容的資訊平臺:他們不僅生產更多原創興趣內容,還通過網易號吸引20萬原創內容作者,滿足更多興趣需要;在智能推薦、興趣匹配等功能上也讓讀者和內容之間產生更緊密的關聯和互動。

這些產品功能和品牌策略上的轉變,恰是“各有態度”的意義所在。每個個體,每個圈子,每一類人群都有自己的個性和態度,它們不需要被治理,也無法被矯正,而是需要表達出來。

這種轉變的時機和轉變的勇氣,讓我們看到網易新聞一顆永遠年輕的心,一個永遠不隨波逐流的態度。

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