廣告小報
廣告圈那點事

如果我是你爸爸,我也希望你寫出這樣的文案

640文案大師David Abbott為芝華士創作的父親節廣告是我印象中芝華士最好的文案了,相比“騎士精神”系列,來的更真實,更細膩,更真摯:

因為我已經認識了你一生

因為一輛紅色的RUDGE自行車曾經使我成為街上最幸福的男孩

因為你允許我在草坪上玩蟋蟀

因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌

因為我們的房子里總是充滿書和笑聲

因為你付出無數個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球

因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數個夜晚 

因為你從不談論鳥類和蜜蜂來使我難堪 

因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關于我獲得獎學金的剪報 

因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮 

因為你已經38次記住了我的生日,甚至比38次更多 

因為我們見面時你依然擁抱我 

因為你依然為媽媽買花 

因為你有比實際年齡更多的白發,而我知道是誰幫助它們生長出來 

因為你是一位了不起的爺爺

因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員

因為我上一次請你吃飯時你還是想去麥當勞 

因為在我需要時,你總會在我的身邊 

因為你允許我犯自己的錯誤,而從沒有一次說[讓我告訴你怎么做] 

因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡 

因為我沒有像我應該的那樣經常說謝謝你 

因為今天是父親節

因為假如你不值得送CHIVAS REGAL這樣的禮物 

還有誰值得?

就像David Abbott自己所說,“這則文案是關于芝華士的,也是關于我和父親的。”這種情感的投入好處在于,即使它沒有打動你,也會打動你的父親。換言之,即使你沒有買一瓶芝華士,父親自己也會去買一瓶。

很多時候我們寫盡了產品的功能,深挖了消費者的洞察,卻忘記了寫文案的人自己也是一個真實的人,也有對產品的情感,而這種情感,也許比市場調研來的更真實。

只有在這樣的時候,我們更能體會到文案不僅是創作,更是一種表達。

獨家供稿人小三爺。以不靠譜的作風混跡廣告圈6年,從文案跳到策略,跳到social,跳到客戶,最后跳回文案。運營公眾號:一記文案(ID:tianxiagongyi)

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